Consument bewust, als het gaat om toxine-vrije shampoo, neemt snel toe. Naarmate er meer onderzoek wordt verricht en meer studies zijn vrijgegeven, zijn de consumenten het realiseren van de risico's verbonden aan de industriële chemische ingrediënten in de supermarkt merk shampoo, en ze zijn op zoek naar een alternative.Diethanolamine (DEA), die is geclassificeerd als carcinogeen, is gebruikt als emulgator en schuimmiddel shampoo. De federale National Toxicology Program (NTP) voltooide een studie in 1998 waarbij een associatie tussen de actuele toepassing van diethanolamine (en DEA-gerelateerde ingrediënten) en kanker ontdekt. Het onderzoek suggereerde dat restgehalten DEA waren verantwoordelijk voor de kankervorming in de studie. Bovendien kan DEA in shampoos en andere persoonlijke verzorgingsproducten resulteren in de vorming van nitrosaminen, waarvan kanker veroorzaakt bij proefdieren en in verband met menselijke kanker. Nitrosaminen zijn vooral gevaarlijk in producten voor persoonlijke verzorging, omdat ze kunnen worden geabsorbeerd door de huid. De Food and Drug Administration zijn bezorgdheid geuit over de besmetting van producten voor persoonlijke verzorging met nitrosaminen in een bericht in het Federal Register van 10 april 1979 (44 FR 21365). Sindsdien hebben duizenden studies uitgevoerd, en de resultaten zijn niet doorgezakt de oorspronkelijke bevindingen. Behoren tot een klasse van chemicaliën die als alkanolaminen, DEA is ook gekoppeld aan de nieren, lever en andere orgaanschade, volgens verschillende overheid gefinancierd onderzoek studies. Traditionele media bronnen, evenals internet media, hebben de aandacht gevestigd op deze studies, het verhogen van het bewustzijn van de consument. Bijvoorbeeld, in de late 1990's, de media explodeerde met het verhaal van een onderzoek uit 1995, gefinancierd door het National Institute of Environmental Health Sciences, waarin werd gesteld dat DEA heeft een lage acute toxiciteit en een significante cumulatieve toxiciteit. Resultaten geconcludeerd dat DEA bouwt daadwerkelijk in het vetweefsel van de lever, hersenen, nieren en milt met herhaalde blootstelling van de huid. Onderzoek heeft aangetoond dat als DEA verzamelt in de weefsels afwijkingen kunnen optreden die kunnen leiden tot weefsel en schade aan de zenuwen, alsook voortijdige sterfte (Matteüs et al.., 1995). Omdat het bewustzijn van de consument drastisch in de afgelopen twee decennia is toegenomen, zijn meer mensen op zoek naar een gezond alternatief voor hun reguliere, toxine-gevulde shampoo. Een populair product dat de consument zijn nu vertrouwen op een toxine-free shampoo genaamd "Trivani Nourishing Shampoo." Dit product is ontworpen volgens het bedrijf de bekende Do No Harm Filosofie ™, waarin staat dat hun producten bevatten absoluut geen ingrediënten die al schadelijk zijn voor het lichaam, (zoals DEA) en hun producten zijn milieuvriendelijk en nooit getest op dieren. De belangrijkste ingrediënten in Nourishing Shampoo Trivani's, zoals Sodium Lauroyl Haver Aminozuren en gehydrolyseerde soja-eiwit, veilig vuil en olie tillen uit het haar, waardoor het weg te wassen, zelfs terwijl ze aandoening beschadigd haarzakjes. "Going natuurlijk" betekent niet dat je niet hoeft te goede kwaliteit en effectieve resultaten te offeren.
