'Groen gaan' heeft tientallen interpretaties: duurzame producten, eigen voedsel, off-grid. Gemeenschappelijke deler: bewustzijn en vermindering milieueffect van keuzes.

Verminderd Afval (Pro)

Minder verpakking, hergebruik, recyclen → minder stort. EPA (2008): VS 250 mln ton afval. 33% gerecycled/compost, 54% stort.

Kosten (Con/Pro)

Groene producten (ecotoiletartikelen, biologisch, duurzaam hout) → duurder. Evenwicht: milieutevredenheid vs portemonnee. **Maar:** boerenmarkten, bulk, tweedehands → besparing. Zonnepanelen: na investering lagere kosten, mogelijk overtollige energie terugleveren.

Winst (Bedrijven)

Extra kosten milieuvriendelijke materialen → lagere winstmarge. Geldt voor groot/klein bedrijf, boeren. Afweging: voordelen (goodwill, klanten) vs kosten.

Gedragsverandering (Uitdaging)

Kleine veranderingen tellen. Nature Conservancy: 1 op 5 huishoudens papierloos → 2 mln ton minder broeikasgassen. Maar: ingewortelde gewoonten, wenningsperiode.