Aveda claimt "30 jaar schoonheid, milieuleiderschap, verantwoordelijkheid" met plantaardige ingrediënten. Maar een blik op de INCI-lijsten (via Environmental Working Group) toont een genuanceerder plaatje.

Geur: de verborgen cocktail

"Geur" op etiket = ~3000 mogelijke chemicaliën. 1/3 = bekende allergenen/luchtwegin irritanten (Good Guide). Veel Aveda-shampoos bevatten "geur" – niet transparant.

Methylisothiazolinone (MIT)

Sterk conserveringsmiddel in generieke EN sommige Aveda-shampoos. Ratten: hersenschade. Verboden in Canadese cosmetica. EWG: immuunschade, allergie, hersen/zenuwstelselschade mogelijk.

Benzoëzuur

Voedingsconservans, ook in shampoos (generiek + Aveda). "Mindere kwaad" maar irriteert huid en mogelijk andere organen.

EWG-beoordeling Aveda-producten

• 4 producten slechte score.
• Sap Moss conditioner: 5 ingrediënten met borstkankerrisico.
• Rosemary Mint shampoo: beste score (3/15 ingrediënten risico: kamfer, benzoëzuur, glycerine).

Het goede nieuws

Aveda HEEFT een indrukwekkende geschiedenis: cistusolie (Spanje, Marokkaanse vrouwencoöperatie), Australisch sandelhout (duurzame inheemse business), groen ingrediëntenbeleid, milieuvriendelijke verpakking, hernieuwbare energie. Meer dan generieke fabrikanten claimen.

Conclusie: Aveda is beter dan gemiddeld, maar niet zuiver "natuurlijk/veilig". Lees etiketten, check EWG-database, kies selectief (bijv. Rosemary Mint). Milieuinspanningen zijn echt, productformules variëren.