Supermarkteigen merken (ASDA/Asda, Brits, 1999 door Walmart overgenomen, 31% internationaal omzet 2010) hebben eigen maaltijdvervangende shakes: 'Measure Up'.

Productlijn

• Kuipjes poeder (zelf mengen)
• Kant-en-klare shakes: chocolade, vanille, aardbei
• Snackbars: chocolade, toffee

Promotie: 2-3 shakes/dag ipv 2 maaltijden. Rest: 'gezonde' hapjes + 'voedzame' maaltijd. Gedetailleerde info moeilijk vindbaar (voornamelijk internetfora).

Potentiële valkuilen (zoals alle maaltijdvervangers)

• Smaakmoeheid na verloop van tijd
• Te ver voeren (sneller afvallen hoop) → ongezond
• ASDA: niet bedoeld om *alle* voedsel te vervangen, deel van caloriebeperkt dieet
• Arts informeren, zeker bij bestaande aandoeningen

Uitvalpercentage

Neiging niet strikt te volgen. Maaltijden vervangen ≠ ponden verliezen. Resultaten variëren (plan-type, vastberadenheid). Studies: 1994 (J Am Coll Nutr) 44% uitval, 2004 (Int J Obes) 0% uitval. *Geen* specifiek Measure Up. Succes = aan u & arts.